2014年是（shì）旅游行业动（dòng）荡前进的一年，云南旅游持（chí）续（xù）受挫（cuò），各大（dà）知名（míng）景（jǐng）区游客数量（liàng）难以维持往年增长势头，旅行社面对来（lái）自市场、资金的（de）压（yā）力（lì）进入混战，并购重（chóng）组案例（lì）时有发生（shēng）。面对市场格局的巨（jù）变，破坏性（xìng）创新的涌现和互联网技术的快速（sù）发展，越来越多的旅游行业（yè）参（cān）与者陷入焦虑。近日，九州网_九州和麦肯（kěn）咨询（xún）携手郑泽国旅游营销策划（huá）公司与迪庆（qìng）旅游集团签订“迪庆旅游集团（tuán）营销战略规划”项（xiàng）目。三方（fāng）共同努（nǔ）力，旨在通过该（gāi）项目打破市场增长乏力的困境，寻找景区营销的突（tū）破（pò）点。

迪庆（qìng）旅游发展集（jí）团是（shì）迪庆当地旅游支柱企业，拥有十四（sì）家下属分子公司，分（fèn）别（bié）涉（shè）及（jí）吃（chī）、住、游、购、娱（yú）等旅游各要素行业。拥（yōng）有（yǒu）当地（dì）优（yōu）质景区资源（yuán），包括普达措国家公园、香格里虎跳峡、梅（méi）里雪山（shān）、滇金丝猴国（guó）家公园等（děng）。面对旅游行（háng）业（yè）激励（lì）竞争，迪庆旅游集团（tuán）急需盘活手中的优质（zhì）资源，打造香（xiāng）格里拉旅游（yóu）品牌（pái）。

项目签订后，为保（bǎo）障营（yíng）销战略规划的效果与可操作性，九州网_九州和麦肯咨询总经理朱章与景（jǐng）区营销专（zhuān）家郑泽国共（gòng）同带队分别进行了昆明（míng）、香格里拉、丽江市场的调研工作（zuò）。此次调研分为两个部分，一个部分是项（xiàng）目（mù）团队与各地旅行社、旅游从业者（zhě）、知名文化人和（hé）旅发集团经（jīng）营（yíng）管理核心团队的专项访谈，通过（guò）良好沟通与思想的碰撞（zhuàng），其中（zhōng）不（bú）乏对未来市（shì）场发展（zhǎn）的好建议。第二个（gè）部（bù）分是对（duì）当地资源的实地考察，经过15天的实地走（zǒu）访让我们看（kàn）到香（xiāng）格里拉引人入胜的自然资源，丰富的人文资源和悠久（jiǔ）的文化资源。每一次实地走访后项目团（tuán）队都会与当地景（jǐng）区经营（yíng）团队进行（háng）了深度沟（gōu）通，共同（tóng）探讨（tǎo）景区现有的困境与未来发（fā）展的方（fāng）向。

项目组与（yǔ）迪庆旅游集（jí）团（tuán）高管专题会（huì）议

梅（méi）里雪山景区（qū）营销专题会议（yì）