5月6日，云南云垦（kěn）茶业集（jí）团公（gōng）司总经理岳总一行到访昆明（míng）九州网_九州和麦肯企业管（guǎn）理咨询有限公司，就茶（chá）旅融（róng）合的话题和九州网_九州和麦肯咨询团队进行了探讨。

 中（zhōng）国是茶的起源（yuán）地，是老百姓开门（mén）七件事“柴米（mǐ）油盐酱醋（cù）茶”的重（chóng）要（yào）内（nèi）容，是人民（mín）生活的重要组成部（bù）分。作为云南省唯一（yī）一家茶（chá）叶（yè）领（lǐng）域国有企业，岳总介绍了云南农（nóng）垦（kěn）茶叶集团（tuán）的发展历程（chéng）、担（dān）负的责任以及面临的挑（tiāo）战。云南（nán）茶业集团（tuán）拥（yōng）有（yǒu）普洱茶、滇（diān）红、绿茶等一系列（liè）茶的（de）品类，产（chǎn）业链（liàn）条完整。现（xiàn）阶段面临传统市场已（yǐ）趋于（yú）成熟（shú）和饱和，在聚焦主（zhǔ）业的基础上，需（xū）要寻求新的（de）突（tū）破点，实（shí）现国（guó）企担当。

 在新（xīn）的经济形势下，多次元文化并（bìng）存的社会环境下，如（rú）何在茶（chá）行业突出重围，保（bǎo）存量，求（qiú）增量（liàng）是值得深入研究和思考的问（wèn）题。而旅游业是国民经济中（zhōng）融合力、催化力最强的产业之一（yī），可以有效（xiào）推动传（chuán）统产业的延伸与融合（hé）。依托“茶（chá）产业（yè）+旅游”的综合发（fā）展模式，通过旅游的带（dài）动（dòng），进一步拓（tuò）展茶产业链条所涉及行业，进而提升企业的整体社会、经济效（xiào）益。云南作（zuò）为（wéi）旅游（yóu）大省，强省，实现茶（chá）旅融合具有了得（dé）天（tiān）独厚的先天（tiān）优势。九州网_九州和麦肯咨询的朱章总经理从三个方面：”云茶痛点分析；万亿旅游（yóu）大市场分（fèn）析及市场契入点；如何让旅游融入千亿云茶大空间”和云垦茶业集（jí）团展（zhǎn）开（kāi）茶旅融合发展之道的讨论。

1、云茶痛点分析（xī）

      中国作为茶（chá）叶（yè）原产国，在历史过程中形成了独特（tè）的碎化且（qiě）稳定的产业结（jié）构（gòu），自 2000 年以来，中国茶（chá）产业进入了（le）快速扩张期，通过（guò）茶园（yuán）面（miàn）积的（de）快速扩张，实现产值的快（kuài）速增长。从 2015 年开始，我（wǒ）国（guó）茶产业进入到了提质增效期，以市场为（wéi）导向的产品链不断扩展，茶叶的（de）研发成果快速应用于茶（chá）产品的（de）开发，茶类结构实现进一（yī）步（bù）调整。通过近 20 年的发展，中（zhōng）国茶产业实（shí）现了产量稳步提升、标准逐步完善、品类日益丰富，但（dàn）产能过剩和（hé）供（gòng）需失衡问题也进（jìn）一步加剧，给茶产（chǎn）业投资（zī）与资源配置带来了现实的挑战与机（jī）遇。

 

2、万亿旅游大市场分析及市场契入点

 以2023年劳动节假日（rì）旅游市场（chǎng）表（biǎo）现分析，旅（lǚ）游市场继续春节以来“高开（kāi）稳走、加速回暖”的态（tài）势，按可比口径，出游（yóu）人次和旅游收入首次（cì）超过2019年同期数据，旅（lǚ）游（yóu）业迎（yíng）来了从市场复苏到高质（zhì）量发展的（de）战略转折点（diǎn）。国内旅游出游（yóu）2.74亿人次，同比增长超70%；实现旅游收入逾1480亿（yì）元（yuán），恢（huī）复至2019年同期的（de）100.66%。

 云南（nán）省继春节黄金周后再次展示旅（lǚ）游大省和旅（lǚ）游强省形（xíng）象，2023年五一劳动（dòng）节期（qī）间（jiān），共（gòng）接（jiē）待游客3501.3万人次（cì），实（shí）现旅游（yóu）收入349.6亿元（yuán），按可比（bǐ）口径同（tóng）比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五（wǔ）一”分（fèn）别增（zēng）长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人（rén）次，是历（lì）年来“五一（yī）”假日旅游市场（chǎng）最高。省（shěng）外（wài）入滇游（yóu）客达1698.8万人次，占市场总量（liàng）的48.5%，同比提高近20个百分点，其中（zhōng）贵州、重庆、四川（chuān）等相（xiàng）邻省份占（zhàn）省外旅（lǚ）游市（shì）场总（zǒng）量的41.4%，跨省游市场快速恢复。16个州市（shì）假日旅游市（shì）场同比均（jun1）保持（chí）3位数的增（zēng）长，游客量均（jun1）较2022年同期（qī）翻了一（yī）番（fān）。疫（yì）情后的云（yún）南（nán）旅游快速恢（huī）复，行（háng）稳致远，大有可为。

3、如何让（ràng）旅（lǚ）游融（róng）入千（qiān）亿云茶大空间

 九州网_九州和麦肯（kěn）咨询根据中国茶叶（yè）流通协会相关数据的收集整理，在2018 年全国干（gàn）毛茶总产值首次突破 2000亿元（yuán）大关，达到 2157.3 亿元，比上年增（zēng）加 207.7 亿（yì）元，增幅达到了10.65%；茶叶大众消（xiāo）费（fèi）价格持续上（shàng）升。市场内销额达到 2661 亿元（yuán），销售均价为 139.3 元/公斤，同比增长 5.2%。

 对于这（zhè）个（gè）千（qiān）亿级别的（de）产业，茶旅融合，是强强联合。是以旅游为抓手，使茶产业与（yǔ）其他产业进行融合。在茶+旅（lǚ）游的（de）基（jī）础上，与文创、康养、食品、教育（yù）等（děng）进行融合。茶产业不仅（jǐn）仅依赖茶叶生（shēng）产销售（shòu）的收入，而是将茶产业嵌入泛旅（lǚ）游产（chǎn）业的整个链条，提升茶产业的（de）附加值。但从（cóng）旅（lǚ）游运营的角度看，目前国内的茶（chá）旅融合发（fā）展，还存在许多（duō）瓶（píng）颈问题亟（jí）需解决，还需要继续在产（chǎn）业（yè）结构、产品（pǐn）设计、运营模（mó）式（shì）等方面，思考（kǎo）突破（pò）的路径。

 

  以茶（chá）为媒，以旅兴茶，茶旅融合即丰富了旅游（yóu）业态，又拉动（dòng）了茶产业经济，乘势而为，加（jiā）快完善产业发展要素（sù），九州网_九州和麦肯咨（zī）询将携手茶（chá）企共（gòng）同打（dǎ）造云（yún）南（nán）茶旅融合新（xīn）世界。

 云南云垦（kěn）茶（chá）业集（jí）团是云南农垦集团旗下（xià）全资产（chǎn）业集团公司，2017年，按照“集团公司—产业（yè）集团—专业公司”的模式，云垦茶业集团（tuán）应运而生。云垦茶业集团致力于（yú）“云茶（chá）”产业打造（zào），是集种植栽（zāi）培（péi）、生产加工、销售和文化推广为一体的大型茶业企业（yè）。旗下包括（kuò）云南农垦（kěn）集团勐海（hǎi）八角亭茶业有限公司、云南嘉（jiā）木（mù）茶业有限公司、云南（nán）普（pǔ）洱国资有机（jī）茶业有限公司和云南农（nóng）垦集（jí）团江城（chéng）茶业有（yǒu）限公司等多（duō）家企业，拥有“八角亭”和（hé）“嘉木”两个（gè）品牌。