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“旅游(yóu)+教育”重塑曲(qǔ)靖旅游
来(lái)源 Source:麦(mài)肯咨询 唐宸        日期 Date:2022-08-03        点(diǎn)击 Hits:5439

 

       最(zuì)近云南(nán)旅(lǚ)游(yóu)释放了逐步复苏的信号(hào),在刚结束的(de)2022旅交会上,政(zhèng)府对云南旅(lǚ)游恢复发展(zhǎn)做出指示(shì)。曲靖近年也加大对旅游(yóu)的布(bù)局,但其(qí)发展(zhǎn)一直不温不火,究其(qí)原(yuán)因,九州网_九州和麦肯咨询认为,旅游需要差异化,找到自己的核心竞争力(lì)。

一、曲靖市旅游发(fā)展(zhǎn)现状

1.省内:旅游(yóu)业籍籍无名

       曲靖市旅游(yóu)收(shōu)入在全省十六个州市中排名中下,到2015年才突破百亿大关,达到105.23亿元,而丽江(jiāng)、大理早(zǎo)在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收(shōu)入仅(jǐn)优于边境城市文山(shān)、临沧、怒江(jiāng),在全省排 132016年起曲靖(jìng)旅游收入(rù)逐渐向好(hǎo),2019年达到峰值(zhí)559.65亿(yì)元(yuán),超过昆(kūn)明旅游收入的五分之一。截至(zhì)2021年底,曲靖(jìng)旅游收(shōu)入443亿元,在全省排(pái)名第7。曲(qǔ)靖接待旅(lǚ)客人次2011-2019年(nián)逐年增加,到2019年达到4677万人次(cì),只(zhī)相当于昆明2012年的(de)水平。受新冠疫情影(yǐng)响(xiǎng),2020年游客(kè)量大幅减少,好在2021年底迅(xùn)速恢复,达到4352万人次,在全省排名第7。纵(zòng)观(guān)曲靖(jìng)市旅(lǚ)游业发展情况,可(kě)以(yǐ)看出整体小幅度起起落落,在云南省中籍籍无名,没有看到曲靖旅游业(yè)强劲的发展势头。


2.市内(nèi):旅游业无足轻重

       曲靖市是(shì)云南第(dì)二大城市和第二大经济体(tǐ),仅(jǐn)次于昆明,云(yún)南作为旅游大(dà)省(shěng),旅游是GDP的重要贡献(xiàn)来(lái)源,但曲靖旅游(yóu)业(yè)发展和GDP水平完(wán)全(quán)不匹配,旅游业对曲靖GDP贡(gòng)献不大。2018年到2021年,曲(qǔ)靖市GDP增速变快(kuài),而2019年起,受疫情影(yǐng)响,旅游收入(rù)呈(chéng)下降趋势(shì),GDP表现出(chū)完全不依赖(lài)旅游(yóu)业的趋(qū)势(shì),可以看出旅(lǚ)游业并不是曲靖重点布局的行业,导致其发展不温不(bú)火,对GDP贡献有限(xiàn)。


二、曲(qǔ)靖(jìng)市旅游落后(hòu)原因分析

1.战略(luè)上忽视旅游(yóu)的综合带动作(zuò)用

       随着社会的(de)发展,旅游成为贡献经济增量的关键(jiàn)。根(gēn)据曲靖市统计公报显示,曲(qǔ)靖着重投资工业、城市基础建设和(hé)房地产行业,2015年前,旅游行业(yè)完全不(bú)是重点投资行业,2015年后,旅(lǚ)游固定资产投资从51.76亿增(zēng)至2019年的75.25亿(yì)元,虽有增长但平均投资比重不足4%。重点投资(zī)的(de)第二产业增加值(zhí)不如第三(sān)产业增加值,从现实的因(yīn)素分析,曲靖收入低,市场(chǎng)小,内需不足,而曲靖也不是(shì)港口(kǒu)城市,没有低成本的水(shuǐ)运,对(duì)外扩展成本高,很难在第二产业(yè)上更上一个台(tái)阶,曲靖应(yīng)该重点关注旅游,或能使曲靖(jìng)产值实现飞跃。


2.战术(shù)上容忍区县旅游各自为战

       曲靖旅游十四五规划,围绕历史文(wén)化、山水(shuǐ)田园、生(shēng)态(tài)气候进行布局,发展生(shēng)态旅(lǚ)居、康养休(xiū)闲和体育健身产业,规划把曲靖(jìng)市的旅(lǚ)游资源全都结合起来(lái)了,广(guǎng)泛布(bù)局,但(dàn)没有找到关键点(diǎn)。曲靖的历史文化、山水(shuǐ)田园在十六州市(shì)中没(méi)有(yǒu)竞争(zhēng)力(lì)和吸(xī)引点,不应是重点(diǎn)布局(jú)的方向,而应转向如何(hé)把入滇旅客转化为(wéi)入曲旅客,加速人的流动,让(ràng)旅游活络起来。

九州网_九州和麦肯咨(zī)询认(rèn)为,可以把云南旅游划(huá)为三档,分(fèn)别是热点旅游区,包括(kuò)昆明、丽江、大理和西(xī)双版(bǎn)纳;温点旅游区,包(bāo)括迪(dí)庆、保(bǎo)山(shān)、文山和楚雄(xióng);冷点旅游(yóu)区,即除去前面(miàn)两档(dàng)的其(qí)他州市。热点旅游区转型升级重点(diǎn)是提升(shēng)管理价值链,温点旅游区重点是整合产(chǎn)业价(jià)值链(liàn),冷(lěng)点旅游区重点是挖掘资源价值链。曲靖属(shǔ)于冷点档(dàng),其转型升(shēng)级的重点是挖(wā)掘出(chū)曲靖(jìng)的资源价值的核心吸引物。

三、曲靖市旅游发展之(zhī)路(lù)

1.资源价值链(liàn)(RLTS)分析(xī)

1)旅游资源(Resource

       曲靖现有国家4A级景区11个(gè),3A级景(jǐng)区8个。以爨、堂狼、铜(tóng)商等(děng)为主(zhǔ)的特色文化;有山川、江河(hé)、湖泊、湿地、溶洞、高山草场等自然形态,形成(chéng)长线串珠的生态美景(jǐng)长廊。曲靖森林资源丰(fēng)富(fù),年平均气温14.3度,是疗养胜(shèng)地,避(bì)暑天堂。地热资源丰富,温泉(quán)众多。高原体育资源优(yōu)越,是绝佳的高原体育训练和户外运动基地。曲靖(jìng)旅游资源丰富,但上(shàng)述资源在省内(nèi)没(méi)有核心竞争力,难以吸引游客(kè)把资源(yuán)串(chuàn)联起来(lái)。通(tōng)过教(jiāo)育这个核心资源,引(yǐn)客入曲(qǔ),让游客流动起来(lái),带动(dòng)其他旅游(yóu)业(yè)的发展。

2)区位优势(locations)

       曲(qǔ)靖位于云南省(shěng)东部,在(zài)十六州市中区(qū)位算是比较优势的,对外与(yǔ)国家特(tè)大铁路枢纽中(zhōng)心贵阳(yáng)只(zhī)相距310多公(gōng)里,与邻(lín)近(jìn)省会城市南宁、成都(dōu)、重庆(直辖市)只(zhī)相距500多公里,曲靖是其他城市入滇的重要途经地。对内与省(shěng)会昆(kūn)明距离(lí)140多公里,通(tōng)过航空到昆旅客可以通(tōng)过高(gāo)铁、火车、高速短时间入曲。总体来(lái)说,交通通达(dá)性好,为教育旅游创(chuàng)造了良好条件。


3)操盘人(Trader)

      优秀的(de)带头人是旅游资(zī)源开发和旅游产品打造的(de)灵魂与核心,旅游(yóu)投资项目投资的关键驱动要素是拥(yōng)有合适的旅游操盘人。曲靖(jìng)要走好教育旅游道路,离不开教育(yù)和旅游(yóu)专家来操盘(pán)。曲靖教(jiāo)育能走在云南前列,教育(yù)操盘(pán)人的(de)贡献功不可没,但缺乏旅游操盘人来引(yǐn)领,可以外聘旅游专(zhuān)家进行操盘布局。

4)政(zhèng)策支(zhī)持(Support

       旅(lǚ)游的发展涉及到社会的方方面面,需要政府政策的鼎力支持(chí),其中(zhōng)土地资源的利用、项目规划的审批、金融政策(cè)的支(zhī)持和税收优(yōu)惠(huì)的扶(fú)持的相(xiàng)关便利政策十分重(chóng)要。在教育(yù)方面,强化学籍,淡化户籍是政策趋(qū)势(shì)。曲靖政府非常重视教育发(fā)展,在教育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲(qǔ)靖(jìng)市(shì)发展教育(yù)旅游(yóu)的基础(chǔ)

       曲靖市辖(xiá)3区(qū)15县和1个国家级经开区,在十六州市(shì)中最亮眼的成绩(jì)当属教育,特别是(shì)曲靖(jìng)高(gāo)中(zhōng)的教育(yù),是首屈一指的存在,曲靖市高考各项重要指标领跑全省,2022年高考理科状元(yuán)花(huā)落曲靖,文理科前50名就有34人,仅次于昆明3人。曲靖目前高中有69所,市属3所(suǒ),除了市(shì)区教育给(gěi)力,县(xiàn)区教育也均衡发展,今年仅马龙(lóng)区、罗平县和富源县没(méi)有全省文(wén)理前50名考生,其(qí)他县区均贡(gòng)献了名额,而全(quán)省有8个州市没(méi)有全省文理前50名考(kǎo)生。曲靖可以(yǐ)把高中教育作为一(yī)张亮(liàng)眼的名片,加大教育投入(rù)力度,整(zhěng)合高中教育资源,与旅游结(jié)合起来,打(dǎ)造教育旅游(yóu)产业, 带动(dòng)整个市的发展。


3. 曲靖(jìng)市发展(zhǎn)教育(yù)旅(lǚ)游的方式

       曲靖可(kě)以统一整(zhěng)合(hé)教育资(zī)源,进行划档管理,比如曲靖一中为(wéi)第一档,宣威、会泽高中为第二档等,面向省内和周边城市学(xué)子(zǐ),广泛招生,均衡(héng)布(bù)置生源,制定(dìng)本(běn)地适(shì)合的发展方式(shì)。举个例子:一是按分数线划分(fèn),高分生源奖励,低分(fèn)生(shēng)源缴纳费用,通过教育实力(lì)吸引学子,教育(yù)奖励(lì)吸(xī)引优质(zhì)生源,而分数未达(dá)到但又(yòu)想去学习的学生缴纳(nà)费用平衡(héng)收支(zhī)。二是省内和周边城市的学子求学(xué),势必会带动一个家庭的(de)流(liú)动,要么是接(jiē)送、探望(wàng),要(yào)么(me)是(shì)举家搬迁,便会带动周围住宿、餐饮、观光等的需求,曲靖(jìng)可以利用自身的旅(lǚ)游资源,有针对性(xìng)的布局,来推动(dòng)旅游的发(fā)展。三(sān)是(shì)通(tōng)过高中教育带动中小学教育(yù)的发展,提高整体教育(yù)水平(píng),打造(zào)教育强(qiáng)市,通过整体教育推动旅游发(fā)展。

4. 曲靖市发(fā)展教育旅游的(de)模式

       曲靖要重(chóng)点规(guī)划教育发展,扩(kuò)大自己的知(zhī)名(míng)度(dù),可以通过研学旅游来(lái)带(dài)动旅客流动。比如教(jiāo)育(yù)交流、参(cān)观访问、会议服务、夏(冬)令营、训练(liàn)营(yíng)、家(jiā)长携子(zǐ)游(yóu)等,国外的研学旅游做的(de)很经典(diǎn),曲靖也可以借鉴他们的模式。举个剑(jiàn)桥的例(lì)子,剑桥(qiáo)大学以高素质的教学和研究水准闻名世界,吸引一大批(pī)旅客前往。乘船游览剑河是必游项目,漂流游览剑桥大学沿河(hé)景观,途中经过数学桥、皇后学院、国王桥、三一学(xué)院、叹息(xī)桥、格蕾桥等多个景点,同时(shí)剑桥也是一座活跃的商贸城市,创(chuàng)意设计(jì)店、新潮咖啡(fēi)店、酒吧、歌(gē)剧院、餐馆一应俱(jù)全(quán)。通过(guò)教(jiāo)育闻(wén)名,带动整个城市的发(fā)展。国内也有拈花湾开启“文旅+教育模式,以传统文化来吸(xī)引游客修贤度(dù)假,走出自己独(dú)具特色的焕新之路。

5.教育(yù)旅游支撑(chēng)工业招商引资(zī)

       曲靖历年投资重点集中在工业上,通过招(zhāo)商(shāng)引资推动工业发展,引进了投资者、高级技术人员(yuán)、熟练的技术工(gōng)人等,他们也(yě)是(shì)一批不可忽视的流(liú)动旅客,可(kě)以围绕着(zhe)他们来布局教育旅(lǚ)游(yóu),有针对性(xìng)的建(jiàn)立引进人才学(xué)校(xiào),为他(tā)们的子女提供合(hé)适的(de)教育(yù)资源(yuán),针(zhēn)对他们的生活需求(qiú),布局(jú)其他旅游产业,促进旅游发展,同时吸(xī)引人才,促进(jìn)工(gōng)业(yè)招商

 

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